Andorra Turisme et The Walt Disney Company ont signé une alliance stratégique de deux ans pour renforcer la position de la Principauté en tant que destination touristique familiale. Cet accord mettra au point des stratégies de marketing conjointes dans le contenu Disney pour promouvoir un programme complet d’activités et d’expériences offertes par l’Andorre en tant que destination de vacances. L’idée est de faire de faire passer le message « Andorra un destino de película» pour toute la famille.

Le plan de communication permettra la présence de l’Andorre dans une grande variété de formats et d’utiliser différents supports promotionnels, ainsi que les films de la multinationale, visant à présenter l’offre touristique du pays. Tout d’abord, il y aura une campagne sur Disney Channel et sur les médias numériques de Disney tout au long de l’année qui offrira l’Andorre l’opportunité de se présenter comme une destination touristique à travers différentes annonces : En Février et Mars, l’offre d’hiver; en Mai et Juin le spectacle Stelar du Cirque du Soleil, et en Juin et Juillet, les activités incluses dans les vacances d’été.

Une campagne de promotion unira aussi l’Andorre aux bandes annonces des avant-premières des films La Belle et la Bête (17 mai), Pirates des Caraïbes (26 mai) et Cars 3 (14 juillet) sur Disney Channel et dans différents magazines Disney. En même temps plusieurs salles de cinéma à Barcelone, Madrid, Valence, Alicante et Grenade organiseront des concours qui visent plus d’un million de spectateurs.
 
De même, l’Andorre sera liée à tout contenu de Frozen, en l’occurrence le film d’animation ayant eu le plus gros succès historique dans divers médias Disney en hiver et en été. En fait, l’un des personnages les plus aimés de ce film, Olaf, sera la vedette en Juin à Août dans la création de contenus et de concours prévus sur Disney Channel et sur des contenus online visant les plus jeunes membres de la famille.
 
Finalement, des actions à fort impact seront lancées aux points de vente. Par exemple, trois campagnes de promotion dans 11 magasins Disney en Espagne. D’autre part, la diffusion dans une salle cinéma de Madrid du slogan “Andorra un destino de película” pendant six mois. Disney sera enfin présent sur le défilé des Rois Mages en 2018 à Madrid avec un carrosse thématique sur l’Andorre.